"생활의 팬덤화: 애니펜즈, AI와 서브컬처가 바꿔놓는 소비의 진화 – 트렌드 분석가의 시선"

“요즘 사람들은 왜 캐릭터 굿즈에 열광할까요?” 단순한 취향의 소비를 넘어, 이제 소비는 자신의 정체성을 표현하는 방식이 되었습니다. 특히 MZ세대를 중심으로 팬덤 경제가 일상 깊숙이 자리 잡으면서, ‘정서적 가치’를 담은 라이프스타일 상품이 각광받고 있습니다. 이런 흐름 속에서, 기술과 감성을 결합한 새로운 플랫폼 ‘애니펜즈(ANIPENZ)’가 지금 업계의 주목을 받고 있습니다.

AI x 팬덤 – 팬덤도 이제 ‘기술 기반’으로

애니펜즈는 실감형 콘텐츠 기술 기업 애니펜과 상품화 IP 전문 브랜드 아리솜이 론칭한 전용 플랫폼입니다. 눈에 띄는 특징은 ‘AI 기반 캐릭터 생성’이라는 점. AI 기술로 신규 캐릭터를 기획하고, 이를 바탕으로 뮤직비디오를 제작하거나 굿즈를 개발하는 구조인데요. 이는 단순히 콘텐츠에서 파생된 굿즈가 아니라, 기술이 팬덤 문화를 구조적으로 만들고 있다는 증거입니다.

특히 주목할 점은 스토리텔링이 강조된 아이템 구성입니다. 단순히 귀여워서 사는 피규어가 아니라, 음악, 세계관, 희소성이라는 세 가지 요인을 기반으로 팬들에게 ‘컬렉션의 이유’를 명확하게 제시합니다. 이는 팬덤을 브랜드 충성도 높은 소비 주체로 재정의하는 전략이자, 앞으로의 이커머스가 지향해야 할 방향입니다.

모바일 네이티브 세대의 ‘재미 기반 소비’

애니펜즈는 네오위즈의 <브라운더스트2> 피규어, <승리의 여신: 니케> 의상, 넥슨 <블루 아카이브> 굿즈 등 다양한 인기 게임 IP와의 협업을 통해 게임 팬층을 직접 공략 중입니다. 눈에 띄는 점은 이들이 정통 게임 팬이 아니라 SNS나 유튜브 등을 통해 고유 콘셉트와 세계관을 더 빠르게 접하는 모바일 네이티브 세대라는 사실입니다.

즉, 시청각 콘텐츠로 경험한 감성을 굿즈라는 물성으로 가져오고 싶어하는 소비자. 이들에게는 제품의 기능보다 ‘스토리와 연결감’이 더 중요한 요소입니다. 팬이 제품을 통해 자기만의 우주(Universe)를 구축하고자 하는 것이죠.

애니펜즈는 이를 적극 반영해 아트북, 핸드메이드 피규어, 해외 고급 콜렉터 상품(예: 플레이모빌, 플레이 포에버)까지 컬렉션 범위를 확장하고 있습니다. 고급화와 독창성을 통해 일시적인 굿즈 소비를 라이프스타일로 승화시키는 중입니다.

덜 만들어 더 특별하게 – 지속가능 트렌드 접목

흥미로운 점은, 애니펜즈가 단순한 상품 유통 플랫폼을 넘어서 디지털과 수공예, 한정판이라는 가치 중심 유통 구조를 지향한다는 것입니다. 핸드메이드 피규어나 다품종 소량 제작은 비효율적으로 보일 수 있지만, 이는 ‘소수의, 충성도 높은 소비자’와 연결되는 현재의 롱테일형 소비 전략과 정확히 맞닿아 있습니다.

또한 대량 생산 대신 장기 보유를 전제한 ‘프리미엄 컬렉션 전략’은 결국 친환경 소비와도 연결됩니다. 오래 사용할 수 있고 버릴 필요 없는 감정 소비의 형태—이런 흐름이야말로 현재 탄소 중립 시대에 걸맞은 소비 습관의 힌트가 될 수 있습니다.

글로벌 시장도 겨냥한 감성 플랫폼

애니펜즈는 이미 일본, 북미 팬덤 시장으로의 진출을 시작했습니다. 이는 단순한 한류 콘텐츠 확장의 연장이 아닌, K-트렌드에 기반한 기술과 감성의 수출이라는 점에서 의미가 큽니다. 디지털 기술로 캐릭터를 만들고, IP 연계로 글로벌 팬을 끌어들이며, 이를 다시 실물 굿즈로 확장하는 구조는 글로벌 팬덤 가치사슬의 미래형 모델이라 할 수 있습니다.

이제 우리는 무엇을 소비하는가?

이 글을 읽는 지금, 우리는 단순히 물건을 사는 시간을 넘어서 ‘나를 표현할 수 있는 방식’을 찾고 있습니다. 애니펜즈는 단순한 굿즈 플랫폼이 아닌, 오늘날 소비자가 원하는 감성적 연결, 희소성, 기술 기반의 새로운 경험을 통합적으로 보여주는 사례입니다.

💡 생활의 팬덤화를 시작하고 싶다면?

• 내가 좋아하는 콘텐츠 IP의 굿즈가 단순한 장난감이 아니라 개성과 감성을 표현하는 미니 오브제라는 관점으로 바라보세요.
• 핸드메이드, 아트토이, 한정판 제품 구입은 곧 소비 윤리와도 연결됩니다. 적게 사고 오래 쓰는 것, 나만 소유한 경험을 중시해보세요.
• 좋아하는 캐릭터와 연결된 상품이 있다면, 단순 구매 이전에 어떤 디지털 이야기가 연결됐는지부터 살펴보는 것도 새로운 재미가 될 수 있습니다.

빠르게 소비되는 제품이 아닌, 오랫동안 나만의 라이프스타일 공간에 머무를 수 있는 오브제를 찾는다면, 앞으로의 쇼핑은 ‘기술 기반 감성 굿즈’에서 시작될지도 모릅니다.