속눈썹 세럼이 뷰티 루틴을 바꾸는 이유 – 기술과 소비 심리를 꿰뚫은 휴그로(HUGRO)의 전략

자연스럽고 건강한 아름다움에 대한 소비자의 선호는 이제 단순한 “유행”이 아닌 핵심 가치로 자리 잡았습니다. 특히 뷰티 제품 중에서도 눈에 띄는 변화가 나타나는 영역이 바로 ‘속눈썹 케어’. 메이크업이 아닌 본질적인 성장 케어를 원하는 수요가 확대되면서, 바이오 기술 기반의 속눈썹 세럼이 새로운 시장 주도자로 떠오르고 있습니다.

최근 큰 관심을 받은 신제품 ‘휴그로 바르는 셀부스터 아이래쉬 세럼’은 기술과 소비 니즈를 정교하게 읽어낸 결과물입니다. 첫 홈쇼핑 방송에서 완판을 기록한 이 제품은 단순 화장품이 아니라, 과학과 뷰티가 결합한 바이오 코스메슈티컬이라는 점에서 주목할 만한 사례입니다.

기능성 뷰티의 뉴노멀: 속눈썹도 활성화한다

속눈썹 마스카라와 뷰러로는 한계가 있음을 느낀 소비자들은 점차 ‘속눈썹도 이제는 기초 케어’라는 인식을 공유하기 시작했습니다. 소비자 리뷰 분석 플랫폼 ‘글로우픽’에 따르면, 2024년 상반기 속눈썹 성장 관련 제품군 검색량은 전년 동기 대비 약 68% 증가했습니다.

휴그로 세럼은 이러한 흐름 속에서 ‘뿌리부터 강화하는 바이오 케어’를 핵심 가치로 내세웠습니다. 제품에 적용된 ‘휴그로-H 콤플렉스’는 바이오플러스가 자체 개발한 성장인자 전달 기술로, 모낭 세포 자극을 통해 속눈썹 성장을 유도하는 메커니즘입니다. 마치 두피 트리트먼트를 받듯, 눈매 전체에 생기를 더하는 접근이라 할 수 있습니다.

홈쇼핑 완판은 기술력보다 ‘생활화 가능성’에서 온다

주말 저녁, 1시간 남짓 진행된 방송에서 완판을 거둔 사실은 보다 깊은 인사이트를 전해줍니다. 이는 단지 '기술력의 홍보'가 아니라, 얼마나 일상에 녹아들 수 있는지가 결정적이라는 것. 매일 메이크업 전, 스킨 루틴과 함께 바르는 습관. 이 제품은 ‘간편한 일상 속 루틴화’를 통해 기능성 제품의 진입 장벽을 낮춘 대표 예입니다.

또한 홈쇼핑이라는 플랫폼은 중장년 소비자층과의 접점을 빠르게 확보할 수 있는 채널입니다. 실제로 속눈썹 탈모나 약화는 나이와 스트레스, 생활습관 등으로 인해 30~50대 여성층에서도 걱정되는 부분이고, 휴그로는 바로 이 세그먼트를 타깃으로 한 커뮤니케이션 전략에 성공했습니다.

'안티에이징'의 확장된 개념: 속눈썹까지 케어하라

앞으로의 뷰티 트렌드는 안티에이징의 범위를 넓힐 것으로 보입니다. 단순 주름 개선에서 머무르지 않고, 피부의 ‘외곽’이자 인상을 결정짓는 속눈썹, 눈썹, 헤어라인의 건강까지 연결됩니다.

바이오 기술 기반의 셀 성장 촉진은 이러한 확장형 안티에이징 전략에 꼭 맞는 해법입니다. 바이오플러스는 기존 HA 필러 기술에서 정밀 전달 플랫폼이라는 확장을 시도하면서, 뷰티 산업 내 바이오 기업의 역할을 다시 해석하고 있습니다.

이제 뷰티는 단순히 '발라서 가리는 것'이 아닌, 세포 수준에서 변화시키는 실질적 솔루션을 찾는 시대로 진화하고 있습니다.

소비자는 무엇을 선택해야 하는가?

속눈썹 제품을 고를 때, 단순 보습·영양 표시보다 성장인자, 펩타이드 등 기능성 성분 포함 여부를 우선 체크할 것.
하루 1~2회 사용 가능한 세럼 형태는 일상 루틴화 가능성이 높아 실질적 효과로 이어질 확률이 큽니다.
홈쇼핑 히트 제품이라도 충동구매보다는 피부과 테스트 여부, 알레르기 유발 지수 등 안전성에 대한 정보도 함께 확인해볼 것.

속눈썹이라는 작은 변화가, 우리의 얼굴과 자존감에 얼마나 큰 차이를 만들어낼 수 있을지 생각해보세요. 기능성 뷰티의 흐름은 익숙하고도 변화된 새로운 일상을 만들어 줍니다.

다음 세대 뷰티 루틴의 주인공은, 더 이상 파운데이션이나 립스틱이 아닐지도 모릅니다. 눈가부터 바꾸는 셀프케어, 지금 시작해볼 때입니다.