RTD 칵테일의 시대 – 브알라 캔칵테일이 제안하는 ‘집에서의 작은 바(bar) 문화’
한 캔으로 완성되는 칵테일, 일상 속 술의 기준이 달라지고 있다. 더 이상 음료 베이스와 술을 섞고, 잔을 고르고, 바텐더 기술을 고민할 필요 없다. 2025년 현재, MZ세대가 선택하는 술의 새로운 기준은 ‘Ready-To-Drink(즉시 마실 수 있는 캔 주류)’, 그리고 이 흐름에 자연스럽게 합류한 제품이 바로 브루구루의 ‘브알라 칵테일’이다.
브알라는 클래식 진 칵테일인 진토닉과 진피즈를 캔에 담은 제품으로, 생라임·생레몬 슬라이스와 함께 진(Gin)을 베이스로 구성됐다. 프랑스어로 ‘짜잔’을 뜻하는 이름처럼, 쉽게 열고 즐기는 경험이 브랜드 아이덴티티다.
이 제품이 제안하는 것은 단순히 음료가 아닌, 라이프스타일의 변화다. “오늘 하루, 어떤 음료로 마무리하고 싶은가?”라는 질문에 ‘빠르고 가볍지만 감성적인 선택’이 필요할 때, 브알라의 선택지는 매력적이다.
집에서 느끼는 ‘소셜 바’의 감성
팬데믹 이후 집의 역할은 급격히 확장되었다. 홈오피스, 홈트, 홈카페에서 이제 ‘홈바’까지 일상에 스며든 가운데, RTD 주류는 그 흐름의 핵심적인 역할을 수행하고 있다. 특히 브알라는 알코올 도수 4.9%와 6.0% 사이를 유지하며, ‘가볍게 즐기는 음주 경험’이라는 포지션에 정확히 들어맞는다.
이러한 변화는 소비자의 행동 방식에서도 확인할 수 있다. 편의점 GS25가 브알라의 주요 출시처로 선택된 것도, ‘집 앞에서 쉽게 구매하고 즉시 즐길 수 있는 주류’에 집중하는 최근 소비 경향을 반영한다. 1인가구, MZ세대, 홈파티 유저들에게 적합한 유통 전략이다.
또한, 단순히 취하기 위한 술이 아니라 분위기와 기분을 위한 술을 원하는 소비자들에게, 캔 하나로 ‘감성적 만족’을 제공하는 제품이기도 하다.
기술력과 브랜드 감성의 만남
제품의 차별화는 알코올 도수나 패키지에만 그치지 않는다. 브알라는 스코틀랜드 마스터 디스틸러가 직접 참여한 클래식 진을 사용하며, 고급화된 주류 트렌드와도 보조를 맞췄다. 이는 홈 칵테일에 대한 소비자 신뢰도를 확보하는 데 중요한 요소로 작용한다.
최근 주류 시장에서는 하이볼, 셀처 등 저도수 주류가 폭발적인 인기를 끌고 있다. 기존 맥주와 소주 사이에서 새로운 음주 문화를 창조하는 이 제품군은, ‘나만의 페이스로 즐기는 음주’라는 가치에 주목한다. 브루구루는 이미 콤부차부터 셀처까지 건강과 트렌드를 아우르는 주류 포지션을 견고히 해온 브랜드로, 이번 브알라 출시도 ‘리퀴드 라이프스타일 큐레이션’의 일환으로 볼 수 있다.
감성적 마케팅으로 MZ세대 사로잡기
브알라가 선택한 모델은 예상 밖이다. 진지하고 세련된 이미지보다, 우리의 친구 같고 현실적인 느낌을 주는 코미디언 이수지를 기용했다. 일상 속 ‘친근한 칵테일’이라는 컨셉을 자연스럽게 살리기 위한 설정이다.
이는 “기분에 따라 술도 바꾼다”는 MZ세대의 선택 기준에 부합한다. 화려한 바에서만 즐기던 진 칵테일을 웃음과 함께 집에서 즐긴다는 커뮤니케이션 전략. 가볍지만, 기분 좋은 소비로 승화시키는 감성 브랜딩이 돋보인다.
칵테일의 개인화 시대, 당신의 선택은?
홈파티, 혼술, 집에서 보내는 힐링 시간까지 – 브알라 한 캔은 당신이 ‘나만을 위한 시간을 어떻게 디자인할 것인지’에 대한 작지만 명쾌한 응답이다.
지금 우리가 바꿔야 할 음주 습관은 무엇일까? 과한 음주보다 가벼움, 빠른 소비보다 여유를 추구하는 선택이 바로 그것이다. 바로 지금, 여러분의 냉장고에 작은 캔 하나로 분위기를 바꾸는 순간이 필요하다면 브알라처럼 감성 있는 RTD 제품을 시도해보는 건 어떨까?
Check List: 일상 속 RTD 칵테일을 더 즐기는 3가지 팁
- 잔에 따라 맛이 바뀐다 – 얼음을 먼저 넣고 시원한 잔에 따르면 바 느낌 그대로
- 쉬는 날 취향 음악 플레이리스트와 곁들여보자 – 진 음료는 분위기와 함께할 때 빛난다
- 나만의 과일 토핑을 더해보자 – 민트 잎이나 슬라이스 파인애플, 루비 자몽 등으로 무제한 커스터마이징 가능
당신의 집이 바로 가장 가까운 칵테일 바가 되는 시대, RTD는 그 진입 관문이다. 내 방식대로, 내 페이스대로 즐기는 음주와 감성. 브알라가 제안하는 건 단순한 음료가 아닌, 새로운 주말의 리추얼이다.