4050 세대가 이끄는 뷰티·웰니스 대전환 – 명절 소비 속 건강과 취향을 담다
지금 대한민국 중년 소비자는 더 이상 '가족만을 위한 구매자'가 아니다. 자기 관리와 취향 소비에 눈을 뜬 이들은 명절 소비의 풍속도를 빠르게 바꾸고 있다. 특히 4050 여성층을 중심으로 한 뷰티·건강 카테고리 소비는 그야말로 ‘폭발적’이다. 최근 커머스 플랫폼 ‘퀸잇’이 공개한 데이터를 보면, 이 변화는 단순한 잠재력 수준이 아닌 시장을 실제로 움직이는 강력한 흐름으로 자리 잡았음을 보여준다.
건강에서 취향으로의 확장
퀸잇의 추석 시즌 행사에서 뷰티 카테고리 거래액은 전년 대비 무려 359%가 증가했다. 수치를 이끈 주역은 단연 웰니스 제품이었다. 스킨케어나 립스틱 같은 외적인 아름다움뿐 아니라, 면역력과 건강을 챙기는 건강기능식품도 뷰티 영역의 주력으로 떠올랐다. 특히 홍삼, 효소, 오일 등은 단순 건강식품을 넘어 ‘세련되고 실용적인 선물’로 인식되며 그 소비가 37배 증가했다는 점에 주목할 필요가 있다.
이는 ‘내 몸을 위한 투자’와 ‘선물받는 이의 체감 가치를 중시하는’ 소비 철학이 결합된 결과이며, 우리 사회 전반의 건강 가치관이 외모 중심에서 본질적 웰빙으로 전환 중임을 반영한다. 쇼핑은 이제 누군가를 위한 것이 아니라, 나와 우리 가족의 삶의 질을 높이는 행동으로 바라보는 소비자들이 많아졌다는 뜻이기도 하다.
퍼스널 큐레이션, 중년 소비층을 움직이다
4050세대는 기술보다는 ‘나를 아는 큐레이션’에 민감하다. 퀸잇이 LG생활건강의 '오휘', '더후'와 협업해 단독 상품을 구성한 것도 이 맥락에서 이해할 수 있다. 이 연령대는 단지 브랜드만 보고 선택하지 않는다. 자신에 맞는 성분과 기능성, 그리고 분위기까지 고려해 ‘한 끗’ 다른 만족을 원한다. 그러한 감성을 건드리는 맞춤형 기획전은 단순한 할인보다 훨씬 더 강한 구매 유인을 제공한다.
특히 립스틱 판매가 전년 대비 102% 늘어난 것은 흥미롭다. 셀프 이미지 관리의 시작이자 부담 없는 럭셔리 아이템으로서 립 제품이 여전히 주요한 요소로 작용하고 있으며, 외출이 늘어나는 계절적 변화에 따라 색조 메이크업이 다시 생활 속으로 스며들고 있음을 뜻한다.
명절의 재해석, 뷰티·웰니스가 중심
과거 명절의 대표 선물은 참기름, 굴비, 현금 등 실용에 치우쳐 있었지만, 이제는 실용과 감성, 그리고 헬스케어 요소가 결합된 '기능성 고급 선물'이 주류가 되고 있다. 이는 고령화, 1인가구 증가, 유통 채널의 다변화, 기후와 건강에 대한 인식 변화가 복합적으로 작용한 결과다.
퀸잇이 선보인 단독 프리미엄 포장 서비스, 기프트 세트 구성, 선착순 한정 혜택은 이 전환을 가속화하는 데 중요한 역할을 한다. 소비자는 제품보다 '뜻과 정성'에 반응하고, 그런 니즈에 정확히 응답하는 브랜드가 신뢰를 얻는다.
소비 데이터로 본 4050의 변화
라포랩스의 통계에 따르면 4050 세대의 주문 고객 수는 전년 대비 219% 급증했다. 이는 단순히 사용자의 증가가 아닌, ‘구매동기의 변화’를 의미한다. 취향 있는 소비, 건강한 투자, 체계적인 피부 관리는 이제 기호가 아닌 ‘기본’이 되었다.
이 연령대 소비자는 단순히 제품을 구매하지 않는다. 브랜드를 통해 자신의 감도와 생활가치를 투영하고자 하며, 이들이 인정한 브랜드와 플랫폼은 곧 검증된 신뢰의 상징이 된다.
당신의 생활에 적용해볼 수 있는 팁
4050 세대뿐 아니라 어떤 연령대든 변화하는 소비 흐름에 동참할 방법은 있다.
- 추석 선물에도 ‘건강’, ‘취향’, ‘기능성’을 기준으로 삼아보자.
- 립스틱, 에센스처럼 작지만 고급스러운 포인트 아이템은 관계의 온기를 전하는 좋은 수단이다.
- 정기적 스킨케어 루틴에 기능성 식품을 더해보자. 식단보다 지속 가능하고 가시적인 변화가 느껴질 수 있다.
- 혼잡한 시즌이 아닐 때 단독 기획전, 앵콜 세일 등 타이밍을 꿰차는 똑똑한 소비 습관을 들이자.
결국 중요한 것은, 바뀐 시대의 소비패턴을 나만의 라이프스타일로 맞춤화하는 방법이다. 지금 당신의 소비는 단순한 구매인가, 아니면 내 삶의 질을 끌어올리는 ‘가치 있는 선택’인가? 명절의 풍경이 달라진 지금, 당신의 장바구니도 변화할 때다.