"모든 피부에 의미 있는 변화를 – e.l.f. Beauty가 말하는 ‘지속 가능한 아름다움’의 미래"
지금 우리가 바꿔야 할 뷰티 습관은 무엇일까요? 단순히 겉모습을 아름답게 꾸미는 것이 아닌, 세상을 더 나은 방향으로 변화시키는 ‘아름다움’에 대한 가치를 고민하는 시대가 왔습니다. 세계적인 뷰티 브랜드 e.l.f. Beauty가 최근 발표한 2025 회계연도 임팩트 리포트는 그 변화의 흐름을 체감할 수 있는 단적인 사례입니다. 이 보고서가 강조하는 키워드는 단 하나, '모든 것(every)'. 모든 눈, 입술, 얼굴을 위한 뷰티를 실천하는 브랜드의 철학까지 진화했습니다.
지속 가능성과 윤리 소비가 뷰티 산업을 재정의하고 있는 지금, 이 브랜드의 변화가 우리 일상에 어떤 시사점을 던지는지 살펴보겠습니다.
뷰티의 경계를 넘어, 문화를 바꾸는 브랜드
e.l.f. Beauty는 단순한 화장품 기업이 아닙니다. 이번 보고서를 통해 브랜드가 추구하는 목적 중심 경영(Objective-Driven Culture)의 핵심은 ‘긍정적인 문화 창출’입니다. 세계 각국 소비자들과 연대하고 사회적 포용성을 증진시키는 활동의 연속이죠.
대표적인 캠페인 "Give an e.l.f."는 단순한 슬로건을 넘어, 소비자 스스로가 '내가 아끼는 가치'를 드러내고 행동에 옮기도록 유도하는 참여형 프로젝트입니다. 다양성·포용성·여성 권익·LGBTQ+ 지지·동물보호·기후변화 등 글로벌 이슈에 대해 당당하게 입장을 밝히는 인플루언서들이 등장하면서 캠페인은 문화적 움직임으로 확장되고 있습니다.
이러한 '가치 마케팅'은 이제 기업 이미지 관리용이 아닌, MZ세대가 브랜드 충성도를 결정짓는 핵심 요소로 자리잡았습니다.
지속 가능성, 이제는 선택이 아닌 기업 생존 전략
보고서의 주요 성과 중 눈에 띄는 점은 뷰티 제품의 친환경 전환입니다. e.l.f. Beauty는 2025 회계연도 기준, 자사 화장품 브러시의 100% 손잡이를 FSC 인증 우드로 전환했고, 포장재의 무게는 2019년 대비 33% 감량하는 성과를 달성했습니다. 이는 원래 2030년 목표였던 20% 감축을 이미 초과 달성한 수치입니다.
뿐만 아니라 75% 이상의 제품을 10달러 이하로 책정, 공정무역 인증 생산시설에서 제품의 73%를 제조하는 등 소비자 접근성과 윤리적 생산을 동시에 확보했습니다. 이는 ‘합리적인 가격’, ‘고품질’, ‘윤리적 소비’라는 세 요소를 모두 충족시키는 브랜드 전략의 결과입니다.
이 브랜드가 보여주는 일상의 변화
이제 뷰티 제품을 구매할 때 단순한 색조나 기능을 넘어서 ‘내가 이 제품을 통해 세상을 어떻게 더 좋게 만들 수 있을까?’라는 질문도 함께 떠오르게 됩니다. e.l.f.의 소비자들은 단순한 쇼핑이 아니라, 자신의 가치관에 맞는 선택을 통해 일상 속에서 목소리를 내는 경험을 하고 있는 셈입니다.
특히 사회적 취약계층 지원, 이사회 다양성 제고, 재난 구호 활동 등 연간 250만 달러 이상 이익을 사회 환원하는 시스템은 ‘가치소비’의 한 모델이자, 미래 소비자의 기대치를 미리 반영한 실행 전략입니다.
다가오는 ‘윤리적 라이프스타일’: 더 많은 브랜드가 따라올까?
기존 대형 뷰티 기업들이 제품력과 트렌드 중심으로 경쟁하던 시대에서, 이제는 ‘나는 무엇을 믿고, 왜 이 제품을 쓰는가?’라는 정체성 중심의 소비가 대세가 되고 있습니다. 이 흐름을 읽지 못한다면 브랜드는 금방 소비자의 기억에서 사라질 수 있습니다.
e.l.f. Beauty의 사례는 앞으로의 뷰티 브랜드나 생활제품군에서 지속 가능성, 포용성, 가치 중심 설계가 기본 스펙으로 요구될 것임을 보여줍니다. 국내 브랜드들도 유기농 원료, 재활용 포장재, 저탄소 설계 등에서 구체적인 실행력을 보여줄 때 소비자와의 신뢰를 형성할 수 있을 것입니다.
당신의 소비가 변화를 만듭니다 – 지금 실천할 수 있는 변화의 목록
- 뷰티나 생활 제품 구매 시 FSC 인증, 공정무역, 비건 인증 여부 확인하기
- 사용하는 브랜드가 연간 사회 기여 활동을 어떻게 하는지 찾아보기
- 소셜 캠페인에 참여하거나, 가치소비 경험을 SNS에 공유하기
- 1~2개 제품이라도 가성비보다는 가치를 기준으로 바꿔보기
지금 이 작은 변화가, 내 삶과 환경, 더 나아가 사회에 긍정적인 임팩트를 만들어냅니다. 이제 여러분의 'Give an e.l.f.'는 무엇인가요? 지금부터 자신만의 가치 있는 소비 여정을 시작해보세요.