K-하이볼의 시대가 온다 – 피스마이너스원 하이볼이 열어가는 소비문화의 진화

하루의 끝에 마시는 한 잔에 사람들이 기대하는 건 단순한 알코올이 아니다. 트렌디한 감각, 새로운 경험, 취향 표현의 수단으로 주류 시장이 재편되고 있다. 최근 APEC 2025 KOREA의 공식 협찬 제품으로 선정된 ‘피스마이너스원 하이볼’은 단순한 음료를 넘어 지금 우리가 소비하는 ‘라이프스타일의 아이콘’으로 부상했다.

지금까지 1000만 캔 판매를 돌파하며 국내 편의점과 온라인에서 “오픈런” 현상을 만들고, 대만·홍콩·일본 등지에서 연일 완판 사례를 기록 중인 이 하이볼은 명백히 소비자의 달라진 니즈를 정확히 겨냥한 결과물이다. 지드래곤이라는 ‘컬처 크리에이터’가 디자인한 점도 흥미롭지만, 그보다 더 주목할 것은 제품에 담긴 시대정신이다.

하이볼의 부상: MZ세대의 ‘가볍고 감각적인 음주’ 선택

최근 알코올 소비에서 두드러지는 변화는 ‘가볍고 친숙한 음주 문화’다. 전통적인 소주, 맥주 대신 향과 맛이 다양한 RTD(Ready-To-Drink) 제품이 떠오르는 것은, 바쁜 일상 속에서도 간편하게 나만의 ‘작은 힐링’을 원하는 MZ세대 트렌드와 맞물려 있다.

피스마이너스원 하이볼은 이러한 흐름을 정교하게 반영한다. 패키지 디자인은 물론, 캔 하나로 완성되는 바(Bar) 퀄리티의 칵테일 경험은 음주를 넘어 '감각적인 라이프스타일'을 제안한다. 특히 우주항공테마의 ‘레드 하이볼’과 지드래곤 원화 기반의 ‘데이지 하이볼’ 같은 시리즈는 음료 그 자체가 하나의 아트이자 수집 아이템으로 기능하며 새 소비욕구를 자극한다.

글로벌 K-라이프스타일과의 접점

피스마이너스원 하이볼의 성공은 그저 스타 마케팅의 결과만은 아니다. K-Food, K-Pop, K-Beauty 이후, 이제는 K-Drink로 확장된 이 흐름은 한국적인 주류의 세계화를 상징한다. 세계 최고 권위 정상 회의인 APEC에서 이 제품이 제공된다는 것은, 한국의 음주문화가 하나의 글로벌 소프트파워로 떠오르고 있음을 보여주는 증거다.

흥미로운 점은 부루구루가 시행하는 레스토랑 협업 캠페인 ‘하이볼 스테이션’이다. 이 캠페인을 통해 단순한 제품 소비를 넘어 경험 중심의 ‘브랜드 체험 공간’을 확대하며, 하이볼의 각인 효과를 배가시키고 있다. 이는 코로나 이후 중요해진 ‘오프라인 몰입형 소비’ 트렌드와도 맞물린다.

소비자가 주목해야 할 3가지 생활 인사이트

RTD 시장의 성장세는 무시할 수 없다. 글로벌 컨설팅 기업 베인앤컴퍼니에 따르면, 2024년 RTD 주류 시장은 약 2조 원 규모에 도달할 전망이다. 집에서 즐기는 고품질 칵테일, 그 수요는 더 확대될 것이다.
‘경험’과 ‘스토리’가 제품의 선택 기준이 되는 시대. 감성 소비에 반응하는 MZ세대는 가격보다 의미와 정체성을 본다. 내가 마시는 음료가 어떤 세계관을 담고 있는지, 디자이너는 누구인지, 브랜드의 문화적 메시지는 무엇인지를 동시에 고려한다.
친환경과 로컬주의가 주류 트렌드에 녹고 있다. 부루구루가 강조하는 ‘최고의 재료’와 ‘장인정신’은 건강과 지속가능성을 중시하는 오늘날의 가치 소비 문화를 대변한다.

한 잔으로 시작하는 생활의 변화

지금 우리가 바꿔야 할 생활 습관은 무엇일까요? 단순 음주를 넘어서 나에게 맞는 취향을 찾고, 일상에 감각적인 쉼표를 자리잡게 하기 위한 선택이 필요합니다.

만약 당신의 냉장고에 이미 캔 맥주가 들어 있다면, 이번엔 하이볼을 담아보세요. 피스마이너스원 하이볼은 ‘내 맥주 냉장고’를 ‘작은 홈바’로 바꾸는 시작점이 될 수 있습니다.

작지만 의미 있는 변화, 구매 체크리스트:

✔ 집에서 칵테일 한 잔을 즐기고 싶은가?
✔ 음주 제품도 감각적인 디자인과 브랜드 가치를 중요시 하는가?
✔ 힐링 또는 간편한 환대를 위한 홈파티 아이템이 필요한가?

우리는 앞으로도 브랜드가 전하는 ‘맛’ 이상의 메시지를 더 많이 마시게 될 것이다. 그리고 그 흐름의 선두에는 지금 이 감각적인 하이볼이 있다.