저도주 시장의 진짜 변화는 여기서 시작된다 – MZ세대와 K-리큐어의 재발견 'IGIN 상콤토닉'

최근 소비 시장에서 유난히 눈에 띄는 한 가지 트렌드가 있다. '마시는 즐거움'은 유지하되, 더 가볍고 건강하게. 이는 단순한 음주 트렌드의 변화가 아닌, 라이프스타일 전환의 신호다. MZ세대를 중심으로 확산되고 있는 ‘로우 알코올(저도주)’ 문화는 단순한 기호를 넘어, 자신만의 취향을 표현하고 스트레스를 건강하게 해소하려는 현대인의 선택이다. 바로 이런 배경 속에 등장한 제품이 있다. 지니스램프(JINI’s LAMP) 브랜드의 ‘아이긴 상콤토닉(IGIN SANGKOM Tonic)’이다.

K-리큐어의 감각적 진화

IGIN 상콤토닉은 국내산 쌀, 사과, 포도를 블렌딩해 단 4%의 알코올 도수를 유지하면서도 화이트와인의 산뜻함과 과일의 상큼함을 조화롭게 담아냈다. 이 제품은 단순한 저도주를 넘어 ‘국산 원료와 전통주 재해석이라는 스토리’를 함께 품고 있어, 요즘 소비자들이 중요하게 여기는 ‘로컬 경험’과 ‘지속가능한 가치소비’를 만족시키는 아이템이다.

특히 하이볼로 즐기거나 샹그리아처럼 과일을 넣어 커스터마이즈할 수 있다는 점에서, '내가 만드는 음료'라는 참여형 소비 경험도 강화된다. 이는 단순한 음용을 넘어 즐거운 여가와 셀프케어의 일부로 확장되며, SNS에 공유하고 콘텐츠화를 즐기는 MZ세대의 성향과도 정확히 맞아떨어진다.

홍보 그 이상의 ‘공감 마케팅’

흥미로운 점은 지니스램프가 제품 출시를 단순히 마케팅 이벤트로 끝내지 않았다는 것이다. 이들은 BTS 진을 글로벌 앰배서더로 기용하면서 ‘감성 마케팅’의 정수를 보여주고 있다. “Where Smiles Begin(미소가 시작되는 곳)”이라는 브랜드 슬로건은, 특정 계절의 향과 기억을 상기시키는 감각 기반의 접근으로 확장됐다.

실제로 SNS에서 #SummerFlavorIGIN 해시태그를 중심으로 유저들이 자발적으로 콘텐츠를 생성하면서, 마치 ‘여름의 추억을 공유하는 커뮤니티’같은 분위기를 형성해냈다. 이는 브랜드 충성도를 넘어서 스타일로서의 소비, 그리고 정체성으로서의 음주문화를 만들어 가는 과정으로 해석할 수 있다.

저도주 선택, 단순한 트렌드일까?

저도주는 단순히 도수가 낮은 술이 아니라, ‘피로하지 않은 음주 방식’이자 새로운 사회적 관계 방식이다. 기존의 소주·맥주 중심 술자리에서는 ‘기울여야 할 잔’이 전부였다면, 지금의 소비자는 ‘잔을 비우는 속도보다 대화를 즐기는 시간’을 더 중요하게 생각한다.

글로벌로도 이 흐름은 명확하다. 미국과 일본에서 이미 큰 주목을 받은 ‘노앤로(논알코올 & 로알코올) 음료 시장’은 2025년 세계 음료 시장의 약 20% 이상을 차지할 것으로 예측되고 있다. 지니스램프의 경우, 대만에서 출시 3일 만에 완판되는 등 해외 반응도 뜨겁다. 이러한 열풍은 K-음료, K-디저트에 이어 K-리큐어 시장까지 글로벌 감수성으로 연결되고 있음을 입증한다.

우리 일상의 작은 변화가 가져올 큰 경험

지금 우리가 바꿔야 할 생활 습관은 무엇일까? 단순히 뭔가를 덜 마시는 것이 아니라, ‘어떻게 즐길 것인가’에 대한 태도가 더 중요해지고 있다. IGIN 상콤토닉처럼 낮은 도수, 자연에 가까운 원료, 그리고 감성을 자극하는 소비 콘텐츠는 복잡한 하루 속 작은 기쁨을 제공한다.

실제로 이러한 음료는 저녁 한 잔에서 끝나지 않는다. 친구와의 캠핑 밤, 부모님과의 홈파티, 혼술을 즐기는 나만의 공간 등 일상의 다양한 장면에 자연스럽게 스며들며 삶의 밀도를 높이는 도구가 된다. 제품이 삶을 바꾼다기보다, 제품이 삶의 활용도를 높이는 시대다.

실생활 적용 팁

• 냉장고에 ‘하이볼 베이스’를 하나쯤 상시 구비해보자.
• 평범한 과일에서 나만의 샹그리아를 만들어보는 DIY 홈술 시간을 즐겨보자.
• ‘마시는 감성 콘텐츠’를 SNS에 공유하며, 라이프에 스토리를 더하자.
• 취향 기반 음료 주기적 탐색으로 미각 루틴을 넓혀보자.

건강과 취향, 경험을 동시에 충족시키는 저도주의 품격. 그 새로운 기준을 IGIN이 제시하고 있다. 가볍게, 그러나 깊게. 이제는 술도 라이프스타일이다.